|
ВОПРОСЫ
ПО КУРСУ "РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ" ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ И ПОДГОТОВКИ
К ТЕСТИРОВАНИЮ
МОДУЛЬ
1. РОЛЬ, МЕСТО И ВИДЫ РЕКЛАМЫ В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ
1.
Дайте определение понятию "реклама".
2. Чем характеризуется понятие "связи с общественностью"?
3. В чем состоят отличительные особенности понятий "реклама" и "связи
с общественностью"?
4. Укажите цели, задачи и функции рекламы.
5. Какова роль рекламы и связей с общественностью в решении вопросов
комплексного продвижения товаров и услуг?
6. Что такое "объект рекламирования"?
7. Что такое "креатив в рекламе и СО"?
8. Дайте определение понятия ненадлежащей рекламы в контексте требований,
предъявляемых Законом "О рекламе".
9. В чем отличие недостоверной и недобросовестной рекламы?
10. Что не допускается в рекламе согласно Закону "О рекламе"?
11. Определите место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
12. Что включает в себя понятие брендинга?
13. Что такое задачи брендинга?
14. Расшифруйте маркетинговую модель "4P".
15. Что такое "потребительские ценности" в рекламе?
16. Дайте определение понятию и видам УТП.
17. Приведите примеры использования рациональная и иррациональная составляющих
УТП в рекламе.
18. Что такое "принцип манипулирования" в рекламе?
19. Дайте определение понятию "позиционирование" и укажите компоненты
успешного позиционирования.
20. Какова роль рекламно-маркетинговых коммуникаций в структуре решения
бизнес-задач?
21. Какие виды рекламы Вы знаете?
22. Что такое "коммерческая реклама"?
23. Какие существуют разновидности коммерческой рекламы с точки зрения
задач воздействия на потребителя?
24. В чем состоит отличие в целях и задачах коммерческой, социальной
и политической рекламы?
25. Допускается ли в социальной рекламе упоминание о конкретных торговых
марках?
26. Какими положениями действующего Закона "О рекламе" регулируется
политическая реклама, в том числе предвыборная агитация и агитация по
вопросам референдума?
27. Перечислите жанрообразующие признаки рекламных произведений.
28. Перечислите жанры печатной рекламы.
29. Какие публицистические жанры используются в рекламных целях?
30. Укажите сходства и отличия в жанрах радио- и телевизионной рекламы.
МОДУЛЬ
2. ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1. Перечислите участников рекламно-коммуникационного процесса.
2. Опишите схему взаимодействия участников рекламной коммуникации.
3. Дайте определение понятию "рекламное агентство".
4. Приведите классификацию рекламных компаний по видам оказываемых услуг.
5. Охарактеризуйте рекламный рынок по структуре и участникам.
6. Что включает понятие и в чем состоит отличительная особенность "малого
рекламного агентства"?
7. Чем определяется конкурентоспособность рекламного агентства?
8. Опишите основные структуры небольших РА.
9. Перечислите задачи РА.
10. На чем зарабатывает рекламное агентство?
11. Перечислите ключевые этапы рекламного процесса.
12. Какие элементы включает этап "Анализ и проектирование рекламно-маркетинговых
коммуникаций" в рамках рекламного процесса?
13. Опишите принципиальную схему взаимодействия "Агентство - Заказчик".
14. Кто в рекламном агентстве отвечает за коммуникацию с рекламодателем
и выполнение рекламных проектов?
15. Какими специалистами представлен отдел исследований и аналитики
рекламного агентства?
16. С какими подразделениями взаимодействует отдел стратегических разработок
и медиапланирования?
17. Опишите типовую структуру клиентского сервиса в РА?
18. В чем состоит сходство и отличие обязанностей менеджеров по новому
бизнесу и эккаунт менеджеров?
19. Что относится к эффективным методам собственного продвижения РА?
20. Укажите основные этапы разработки и производства рекламной продукции.
21. Какие специалисты задействованы в процессе разработки креативных
решений?
22. Какие специалисты участвуют в подготовке и производстве телевизионного
рекламного ролика?
23. Какова роль менеджера и продюсера в рекламном процессе?
24. Охарактеризуйте деятельность творческих специалистов, задействованных
в процессе разработки и изготовления рекламы.
25. Что такое "производственная цепочка" рекламы?
26. Приведите пример реализации "производственной цепочки" для продакшн-компаний.
27. Что включает в себя понятие "производственный бюджет" в рекламе?
МОДУЛЬ
3. ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНОГО ТВОРЧЕСТВА
1. Что включает понятие "креатив"?
2. Охарактеризуйте понятие рекламы с точки зрения искусства.
3. Что представляет собой реклама с точки зрения маркетинга?
4. Что такое "творческие рамки" в рекламе?
5. На чем базируется принцип "говорить с потребителем на его языке"?
6. Перечислите и охарактеризуйте модели рекламного воздействия.
7. Какая модель рекламного воздействия опирается на принцип "потребность
всегда первична"?
8. Перечислите компоненты Модели 8 мотивов.
9. В чем состоит системное отличие иерархии потребностей "Пирамиды Маслоу"
от Модели 8 мотивов?
10. На каких принципах базируется контент-анализ потребительской лексики?
11. Какова последовательность действий при анализе потребительской лексики?
12. Что такое копирайтинг и какова главная задача копирайтера?
13. Расшифруйте формулу AIDA.
14. Опишите структуру работы над рекламным текстом.
15. Какие элементы содержит структура рекламного текста?
16. Перечислите последовательность шагов при работе над рекламным текстом.
17. Как воспринимается и оценивается потребителями рекламное сообщение?
18. Воспользуйтесь правилами рекламы Гарри Картера и 15 замечаниями
Огилви об иллюстрациях для разработки рекламных решений.
19. Используйте "Шесть шагов нейминга" для разработки названия товара/услуги/бренда.
20. Перечислите 10 правил наружной рекламы.
21. Перечислите вопросы критического анализа телевизионной рекламы.
22. Укажите наиболее важные вопросы критического анализа печатной рекламы.
23. В чем состоит главный принцип эффективной наружной рекламы?
24. Что включает понятие "технологии креатива"?
25. Укажите основные этапы разработки креативных решений.
26. Что является результатом этапа разработки креатива "Сценарная, эскизная
и дизайн разработка"?
27. Для чего необходим этап разработки креатива "Технологическая проработка,
бюджетирование и планирование реализации"?
28. Что подразумевает этап "фильтрация идей" при разработке креатива?
29. Что такое стимулирование творческой деятельности?
30. Перечислите методы стимулирования творческой деятельности.
31. К какому типу стимулирования творческой деятельности относится метод
синектики Уильяма Гордона?
32. Какие процедуры включает метод фокальных объектов?
33. В чем стоит основная идея ТРИЗ?
34. Охарактеризуйте сферы применения программы HeadLiner (Заголовщик).
35. Для чего предназначена программа ВААЛ?
36. Дайте общее понятие и приведите примеры рекламных технологий.
МОДУЛЬ
4. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ И СТРАТЕГИИ
1.
Что включает понятие "рекламная кампания"?
2. В каких случаях возникает необходимость в проведении рекламной кампании?
3. Приведите примеры российских рекламных кампаний.
4. Перечислите основные этапы рекламной кампании.
5. Какова цель завершающего этапа рекламной кампании "Мониторинг и анализ
результатов рекламной кампании"?
6. Какие задачи решаются в процессе реализации рекламной кампании на
этапе "Анализ потребительского рынка в динамике"?
7. Какова главная цель "комплексного продвижение рекламного агентства"?
8. Перечислите основные критерии выбора рекламодателями РА.
9. Что относится к наиболее эффективным методам продвижения и воздействия
на потенциальных клиентов РА?
10. Что включает в себя понятие "стратегии в рекламе"?
11. Что представляет собой "стратегия продвижения", какие элементы она
включает?
12. Что включает в себя понятие "стратегия рекламной кампании", чем
оно отличается от "стратегии продвижения"?
13. Что такое "концепция рекламной кампании"?
14. Перечислите базовые инструменты позиционирования.
15. Перечислите стратегические методы позиционирования.
16. Что включает в себя "креативная стратегия рекламной кампании"?
17. Какие специалисты участвуют в разработке креативной стратегии?
18. Что включает процесс разработки креативной стратегии?
19. В чем состоит комплексный подход в построении визуальных и вербальных
коммуникаций?
20. В чем состоит отличие стратегического планирования от медиапланирования?
21. Перечислите этапы стратегического планирования.
22. Что такое "рекламный бриф", какую обязательную информацию он включает?
23. Что может служить исходной информацией при составлении рекламного
брифа?
24. Перечислите и охарактеризуйте виды брифов.
25. Что может являться результатом работ по брифу?
26. Перечислите и охарактеризуйте документы, необходимые для планирования,
регулирования, контроля и оптимизации творческих процессов при последовательной
реализации рекламной кампании.
27. Что включает в себя понятие "правовая защита бренда"?
28. В каких правовых режимах может быть защищено имя и оформление бренда?
29. Охарактеризуйте понятие "товарный знак".
30. При каких условиях возникает авторское право на рекламные материалы
на территории Российской Федерации?
31. Перечислите пять личных неимущественных прав, сохраняющихся за разработчиками
навсегда.
32. На какие три главных вопроса должна отвечать медиастратегия?
33. Сравните несколько основных каналов распространения рекламы с точки
зрения их преимуществ и недостатков.
34. От каких двух составляющих рекламирования зависит успех рекламы?
35. Чем отличается медиапланирование от медиаразмещения?
36. Охарактеризуйте понятие эффективной частоты рекламного воздействия
и охвата. Чему стоит отдать предпочтение в целях повышения эффективности
рекламного воздействия?
37. Что такое "фактор времени в медиапланировании"?
38. Как распределяется эффективное рекламное воздействия для продвижения
товаров с ярко выраженным сезонным спросом?
39. Опишите исходные условия задач медиапланирования, определяющие выбор
средств коммуникации.
40. Охарактеризуйте особенности медиапланирования в отдельных СМИ.
41. Какую долю составляет охват прайм-тайма от еженедельного охвата
аудитории телеканала?
МОДУЛЬ
5. ИССЛЕДОВАНИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
1.
В каком случае возникает необходимость проведения исследований в рекламе
и маркетинге?
2. Что такое социологические исследования, какие основные типы социологических
исследований существуют?
3. В чем состоят сильные и слабые стороны социологических исследований?
4. В чем состоит основная проблема изучения общественного мнения?
5. Что такое психологические исследования и чем они отличаются от социологических?
6. Что такое фокус-группы, в чем состоит их преимущество и недостатки?
7. Перечислите виды рекламно-маркетинговых исследований.
8. Укажите методы маркетинговых исследований.
9. Что включает в себя процесс оценки результативности рекламной кампании?
10. Что включает понятие "тестирование рекламного продукта", какие применяются
методы сбора информации и что представляют собой результаты тестирования?
11. Перечислите факторы, влияющие на потребительское поведение.
12. Каким требованиям должна удовлетворять эффективная реклама?
13. Что понимается под эффективной рекламой, каким критериям она должна
соответствовать?
14. Перечислите основные качественные критерии эффективного рекламного
сообщения.
15. Опишите методы тестирования рекламных сообщений.
16. Перечислите элементы Метод Старча для оценки эффективности печатной
рекламы.
17. Что представляет собой тестовая рекламная кампания?
18. Какова минимальная длительность тестовой рекламной кампании?
МОДУЛЬ
6. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННЫХ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ
1.
Что является необходимой базой для формирования потребительского предпочтения?
2. За что "платят" потребители в сфере услуг, и из чего складывается
оценка качества услуг?
3. Что важнее для потребителя в процессе покупки: место покупки товара
или бренда товара?
4. Как выглядит зависимость эффективности рекламирования от расстояния
между местом проживания (работы) потребителя и рекламируемым магазином?
5. От чего зависит эффективность рекламы и других форм маркетинговой
коммуникации с использованием средств массовой коммуникации на индивидуальном
уровне?
6. Какова оптимальная длительность рекламного ролика на телевидении?
7. Для каких товаров наиболее эффективными представляется выкладка и
реклама на местах продаж?
8. Приведите примеры товаров, услуг и/или товарных категорий для которых
Интернет является эффективным местом продвижения и продаж.
9. Укажите особенности "спонсорства" проектов, мероприятий или событий.
10. Обозначьте основные этапы развития рынка рекламно-маркетинговых
коммуникаций в условиях транзитивной экономики России.
11. Приведите примеры наиболее заметных российских рекламных кампаний
(решений) 90-х годов.
12. В чем состоит отличительная особенность рекламы 90-х годов, и с
чем связано бурное развитие рекламного рынка в данный период?
13. Укажите факторы, влияющие на развитие рекламной отрасли в период
1999 - 2008гг.?
14. Как повлияло на рекламную отрасль вступление в силу нового Закона
"О рекламе" в 2006 году, какие в нем появились основные изменения по
сравнению с предыдущим Законом 1995 года?
15. Как повлиял мировой финансовый кризис 2008 - 2009гг. на рекламный
рынок?
16. Укажите соотношение долей и их динамику для основных средств распространения
рекламы в общем медиарекламном бюджете.
17. Охарактеризуйте перспективы развития рынка Интернет-рекламы.
|
